خلاقیت در تبلیغات ۴ | جف رام

همانطور که در قسمت قبل سخنرانی جف رام به ایده های هیجان انگیز برای یک تبلیغات خلاق ، اشاره شد هم اینک قسمت چهارم سخنرانی او را در ادامه ویدئو بالا ببینید و محتوای متنی آن‌را در ادامه بخوانید:

در سفرم به اسپانیا، تبلیغاتی جالب از یک رستوران را دیدم. بر روی پلکان، تصاویر غذاها را باکیفیت بالا چاپ کرده بودند. مثال دیگر، تبلیغ متفاوت فیلم معروف تا فردا با موضوع آب بود. این تبلیغات شامل بیلبوردهای متفاوتی بود که یک فاجعه طبیعی را نشان می‌داد.

یا سایتی که برای نگهبانی از جنگل فعالیت می‌کرد، نیمکت‌هایی تهیه‌کرده بود که آدرس سایتش بر روی نیمکت‌ها کنده‌کاری‌شده بود. فرض کنید می‌خواهیم برای برند قهوه، تبلیغاتی را تهیه کنیم، به این تصویر نگاه کنید. تصویر فنجانی را در کف خیابان نشان می‌دهد که به‌طور واقعی از آن بخار بلند می‌شود. مردم ناخودآگاه به سمت بخار برمی‌گردند و متوجه تبلیغ قهوه می‌شوند.

به این مثال توجه کنید. فرض کنید که به یک کافه می‌روید و تصمیم می‌گیرید قهوه بخورید. قهوه‌ی شما را می‌آورند درحالی‌که بسیار زیبا تزئین شده است و با پودر کاکائو تصویر دو قلب بر روی آن رسم کرده‌اند. قبل از آنکه بخواهید قهوه را بخورید، از آن عکس می‌گیرید. چون زیبایی‌اش شما را هیجان‌زده کرده است. شاید بد نباشد از این خلاقیت در لوگوی کافه استفاده کنند و در آن جمله‌ای هم بنویسند. مثلاً با این مفهوم که از انتخاب شما سپاسگزاریم. همان‌طور که در شهر قدم می‌زنید و بیلبوردها و تبلیغات مختلف را می‌بینید، به ایده‌های مختلف فکر کنید و آن‌ها را در دفتر خود یادداشت کنید.

ادامه سخنرانی جف رام در قسمت پنجم